Wally Olins in Cotidianul
Wally priveste situatia Romaniei sec si realist, dintr-o pozitie obiectiva.
“S-a zvonit ca vi s-a propus sa faceti branding pentru Romania. Este adevarat?
Nu am auzit de asa ceva. As accepta, in anumite circumstante: sa mi se spuna clar cui trebuie sa dau seama, sa nu se sisteze colaborarea daca se schimba guvernul si daca s-ar intelege ca realizarea proiectului necesita timp. As cere un milion de euro pe an. Am nevoie de o echipa, formata inclusiv din romani, trebuie sa vorbesc cu oameni din interiorul si din exteriorul tarii, educati, tineri, dar si in virsta. Trebuie sa stii si cui te adresezi, nu o poti face pentru toata lumea.”
Nu stiu cat de reala si adaptabila este oferta, insa suma mentionata mi se pare ridicola in comparatie cu potentialul generat de un proces de branding creativ si sustinut. Cand se vor trezi si autoritatile la viata?
Posturi similare
8 raspunsuri la “Wally Olins in Cotidianul” 
Scrie un raspuns
February 15th, 2007 11:21
Bai dar sunt eu singurul care sesizeaza ca nu se poate face branding de tara in Romania? Cum poti sa branduiesti un produs prost?
February 15th, 2007 11:47
Mi se pare nepotrivit sa discutam acum daca onorariul este mic sau mare, nestiind inca obiectivele campaniei.
February 15th, 2007 12:03
Andrei, lucrurile se pot schimba, pot ramane la fel sau pot merge in jos. Depinde si de noi in mare masura daca ne dorim sa schimbam ceva in bine si sa credem in schimbare cu adevarat.
Gabi, imi sustin parerea ca o investitie inteligenta in branding-ul Romaniei poate genera foarte multe lucruri schimbate in bine, venituri si binenteles, capital de imagine.
February 15th, 2007 12:34
Ciprian: sunt de acord ca se pot schimba. Si sunt foarte de acord si cu faptul ca schimbarea trebuie sa o faca fiecare dintre noi, nu sa asteptam sa “se schimbe lucrurile”.
Ceea ce spuneam este ca mai intai ar trebui sa ne concentram asupra produsului. Sa il facem sa nu aiba probleme mari, cum are acum, si in momentul in care vom avea un produs macar decent, ne putem gandi si la brandingul de tara.
February 15th, 2007 17:08
E o situatie de genul: am un produs prost pe care as vrea sa il dezvolt, sa il imbunatatesc dar nu am bani, asa ca ma apuc si ii fac reclama si il promovez ca pe un produs de calitate superioara, calitate la care voi ajunge intr-un oarecare timp din cauza veniturilor care vin in urma promovarii…
Putem sa spunem ca avem o tara superba, daca o sa le repetam asta tutoror o vreme, or sa creada, or sa vina la noi sa isi cheltuie banii, din banii aia o sa facem tara superba si in “scurt” timp realitatea va ajunge la nivelul reclamei… Suna frumos nu?
:))
February 15th, 2007 17:40
novo ceva de genul vroiam sa formulez si eu.
Sa crestem si sa ne imbunatatim situatia simultan cu procesul de branding, avem mult mai multe de castigat astfel.
In primul rand timp, care este cea mai pretioasa resursa.
February 15th, 2007 22:34
Imi pare rau sa va spun dar, desi novo are dreptate si intr-adevar suna bine, este irealizabil.
Daca tot vorbim de branding de tara atunci hai sa analizam problema tot din punct de vedere al marketingului.
Iar in marketing treaba functioneaza cam asa: ai un produs prost, spui lumii ca e excelent, lumea te crede, il cumpara, dupa care isi da seama ca i-ai prostit si ca au cumparat cu totul altceva. Moment in care nu numai ca nu ma i cumpara produsul / vin in tara ci spun si prietenilor si pe unde mai apuca despre cat de tepari sunt romanii.
Asta deja tine mai mult de PR decat de advertising iar PR-ul este, din punctul meu de vedere cel putin, mult mai bun la construirea de branduri. Doar ca nu stiu daca in cazul asta ar construi imaginea pe care ne-o dorim,
February 16th, 2007 11:32
“Iar in marketing treaba functioneaza cam asa: ai un produs prost, spui lumii ca e excelent, lumea te crede, il cumpara, dupa care isi da seama ca i-ai prostit si ca au cumparat cu totul altceva.”
Nu ne prezentam alta situatie, pur si simplu scoatem in fata punctele tari(da cred ca mai avem si de alea), in timp ce lucram intens la celelalte capitole.
Despre asta era vorba
.